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盈亚证券咨询:新消费日渐兴起,创业者们要注意啦!


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产品/服务: 盈亚证券咨询 
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所在地: 北京
有效期至: 长期有效
最后更新: 2020-12-28
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盈亚证券咨询:新消费日渐兴起,创业者们要注意啦!

采购盈亚证券咨询 采购商所在地:北京 长期有效,最后更新于2020-12-28,以下是关于“盈亚证券咨询”采购详情。

 盈亚证券咨询:新消费日渐兴起,创业者们要注意啦!

随着95后、甚至00后消费者开始进入市场,其多元化、个性化的消费需求,正在推动消费品行业发生进一步分层和改变,传统意义上的大单品时代已经一去不复返。

1995年到2009年出生的一代也被称为“Z世代”,公开数据显示,中国Z时代的人口数量约为2.6亿人,他们带来了一系列新的消费趋势,比如“颜值经济”、“偶像经济”、“懒人经济”、“单身经济”、“宅经济”等。但新的消费人群早期面临的是上一代消费所对应的旧的供给模式,因此其需求并不能得到很好的满足,未被满足的需求开始被积累并形成新的市场机遇,也促进了新消费品牌的兴起。

而风险投资(VC)的目光也逐渐向新消费领域倾斜,根据统计数据显示,2020年上半年,新消费品牌融资案例数共计42起,融资金额共计42.5亿元,主要集中于服饰、休闲零食、饮品和化妆品等。从市场的一个细节变化就可以看出来,5年前的奶茶少有无糖、三分糖、五分糖这样的概念,如今对糖度需求的严格细分,侧面说明了消费者对健康需求的变化,这是一个代际特征带来的结构性机会。

值得注意的是,虽然业内有观点认为未来5年,所有的消费品都应该重做一次,但盈亚证券咨询认为,相比于风光无限的互联网赛道,新消费的赛道并不是遍地黄金。一方面新消费品牌大多从细分或垂直领域起家,细分也意味着更低的天花板和市场教育难度,要发展就必须多元化;而且本身快消品行业产品技术门槛往往不高,且渠道公开,容易被复制;消费趋势多变、热点转换较快,这都要求创业者们不断的要洞察市场新的消费需求,并快速迭代应对竞争。


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