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在市场中，通常会出现这样的现象：一旦某个产品火了，就会在短时间内出现很多相似的产品。而先推出这个产品的企业，也会对这产品进行家族化设计，推出更多的同系产品，围绕产品塑造企业的品牌，加深消费者对企业的印象，巩固和提高企业在市场上的地位。产品设计的家族化、系列化，不仅是企业塑造品牌的重要方式，还有助于提高企业的市场竞争力。
产品设计的家庭化、系列化，指的是在企业生产的多系列产品中，同系列以及系列之间的产品具有相同的特征；不仅仅只是商标相同，而是其造型、颜色、材料等也具有相同的特征。强烈的家庭特征会给消费都造成巨大有视觉冲击，留下深刻的印象。这就涉及到产品形象PI，产品形象PI即产品形象识别系统，是企业有意识有计划地将产品进行一定的视觉识别设计，予以产品形象规范化的特点，使用户或消费都对企业的产品产生一种统一的认同感。在设计活动中，企业通过完整的PI整合策略，从产品的造型、色彩、材质、结构、技术、表面处理工艺、人机体验等各个方面塑造产品统一的感官感受，使产品终获得消费都统一的认同感，从而树立起企业的品牌形象，提高产品的市场竞争力。
产品设计活动中，设计师需要提高品牌意识，从企业的角度出，在市场调研分析的基础上，制定符合市场需求的产品策略，有计划有步骤地推出家族化、系列化的产品，加深用户或消费对产品形象的认同感，塑造企业的品牌形象，帮助企业提高产品的销售业绩，提高企业的市场竞争力，促进企业的良好发展。
